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麥當勞改名金拱門原因不是營銷是隨性

2018-12-11 02:55:41

1月15日下午,中信資本董事長及首席執行官張懿宸在亞洲金融論壇上透露了麥當勞改名“金拱門”的原因,不是網傳的營銷策略,只是因為美方麥當勞總部拒絕了多個改名提議之后一氣之下決定了用“金拱門”這個名字。

張懿宸稱,中國人肯定都知道,2017年互聯網上最轟動的一個營銷事件,但是本意根本不是營銷的,就是麥當勞改名“金拱門”的事情。

“這個事情我自己沒有想到,我原來想用別的名字,麥當勞不讓我用,我一氣下就叫金拱門,最后有關這個的新聞在網上的閱讀量是90億次,平均每個中國人看到6篇有關改名字的各種各樣文章,這種營銷力度在全世界其他地方可以找到嗎?” 中國市場的快速變化讓麥當勞美國總部的高管們有些難以適從,并開始逐漸意識到這些問題。

近年來,麥當勞中國一直在美國總部的管控之下,然而發展速度卻大大落后于老對手肯德基,幾年前,麥當勞總部決定讓麥當勞中國獨立發展,隨后引入戰略投資者,交出控股權,中信成為了麥當勞控股股東。

所以才有了更名的“營銷事件”。


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